Dersin Adı : Pazarlama Yönetimi

Derece: Ön Lisans

Kodu

Yıl/Yarıyılı

Kredisi

AKTS Kredisi

Ders Uygulaması, Saat/Hafta

Ders

Uygulama

Laboratuar

LOJ1010

1/2 (Bahar)

3

5

3

0

-

Bölüm

Lojistik Programı 

Dersi Veren Öğretim Üyesi

Öğr. Gör. Funda SONGUR

İletişim Bilgileri

fsongur@pirireis.edu.tr

Görüşme Saatleri

Çarşamba 1330-1700

Ders Notları için web adresi

www.pirireis.edu.tr

Dersin Türü

 Zorunlu

Dersin Dili

Türkçe

Dersin Önkoşulu

  Yok

Dersin Mesleki Bileşene Katkısı, %

Temel Bilim

Temel Mühendislik

Mühendislik Tasarım

İnsan ve Toplum Bilim

10

90

Dersin İçeriği

Pazarlamanın tanımı ve kapsamı, stratejik planlama, tüketici ve endüstriyel pazarlar, pazar bölümlendirme, pazarlama yönetimi,  ürün ve fiyat yönetimi, tutundurma, kişisel satış, reklam, dağıtım kanalları, hizmet pazarlaması, uluslararası pazarlama.

Dersin Amacı

Rekabetin yoğun yaşandığı günümüz iş ortamında farklılaşmış ve karmaşıklaşmış, müşteri beklentileri ve isteklerini analiz edip buna uygun pazarlama karması geliştirebilen işletmelerin neler yaptıkları, hangi yöntem ve araçları kullandıkları ve bunların sonucunda müşterilere ne tür bir değer yaratabildikleri konuları bu dersin amaçları arasındadır. Ayrıca öğrencilerin pazarlamanın gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları, ürün geliştirme, fiyatlandırma, dağıtım ve iletişim stratejileri hakkında temel bilgiler kazanmaları amaçlanmıştır.

Dersin Öğrenme Çıktıları

Bu dersi başarıyla bitiren öğrenciler:

1. Pazarlamanın temel kavramları hakkında genel bilgi sahibi olabilecek,
2. Pazarlama araştırma ve stratejileri geliştirebilecek,
3. Ürün/hizmet hakkında pazar bölümlemesi, hedefleme ve konumlandırma yapabilecek,
4. Satış geliştirme ve pazarlama teknikleri oluşturabilecek
5. Lojistik fonksiyonları için pazarlamanın önemini kavrayabilecek,
6. Pazarlama süreçlerinde organizasyon, uygulama ve denetime önem verecek,
7. Uluslararası pazarlama ve küreselleşme olgusunu anlamlandırabilecek.

Öğretim Yöntem ve Teknikleri

Sözlü anlatım, okuma, tartışma, problem çözme.

Uygulamanın Yapıldığı Yer

Eş Dönemli Koşul

Yok

Ders Kitabı

• Bayram Zafer Erdoğan, Ahmet Ercan Gegez, Yavuz Odabaşı, Ömer Torlak, Mehmet Necdet Timur, Sevgi Ayşe Öztürk, Gülfidan Barış, Elif Eroğlu

Pazarlama Yönetimi, Anadolu Üniversitesi Yayınları, Eskişehir, 2012.

• İsmet Mucuk

Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitabevi, İstanbul 2009.

Diğer Kaynaklar

Dönem içinde paylaşılan güncel makaleler

Ödevler &Projeler

Var

Laboratuar Uygulamaları

Bilgisayar Kullanımı

Diğer Çalışmalar

Başarı Değerlendirme Kriteri

Yarıyıl İçi Çalışmalar

Adedi

Değerlendirmedeki Katkısı, %

Devam

1

5

Yıl İçi Sınavları

1

35

Kısa Sınavlar

Ödevler

1

10

Dönem Ödevi Projesi

Laboratuar Uygulaması

Uygulama

Derse Özgü Staj

Seminer

Sunum

Alan Çalışması

Final Sınavı

1

50

TOPLAM

%100

Yarıyıl İçi Çalışmaların Başarı Notuna Katkısı, %

%50

Yarıyıl Sonu Sınavının Başarı Notuna Katkısı, %

%50

TOPLAM

%100

AKTS/

İŞYÜKÜ TABLOSU

Yarıyıl İçi Çalışmalar

Sayı

Saat

Toplam İşyükü

Ders

14

3

42

Yıl İçi Sınavları

1

25

25

Kısa Sınavlar

Ödevler

1

14

14

Dönem Ödevi Projesi

Laboratuar Uygulaması

Uygulama

Derse Özgü Staj

Seminer

Sunum

1

8

8

Alan Çalışması

Final Sınavı

1

25

25

Toplam İşyükü

114

Toplam İşyükü/25

114/25

Ders AKTS Kredisi

5

Hafta

Konular

Dersin Çıktıları

1

Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve gelişimi

I

2

Pazarlama çevresi, stratejik planlama ve pazarlamanın rolü ve bilgi sistemi

I-II

3

Tüketici pazarları ve tüketici davranışları

I-II

4

Endüstriyel pazarlar ve uluslararası pazarlar

I-II

5

Pazarlama Yönetimi: Bölümleme, Hedefleme, Konumlandırma

III

6

Mamul Yönetimi

III

7

Fiyat Yönetimi

III

8

Vize Sınavı

9

Tutundurma ve Kişisel satış/ satış geliştirme

IV

10

Reklam ve Halkla İlişkiler, Internette pazarlama ve doğrudan pazarlama

IV

11

Dağıtım Kanalları ve Lojistik

V

12

Pazarlama yönetiminde organizasyon, uygulama ve denetim

VI

13

Hizmet pazarlaması

III

14

Uluslararası pazarlama

VII

Programın mezuna kazandıracağı bilgi ve beceriler programa ait çıktılar

Katkı Seviyesi

1

2

3

a

Temel Düzeyde Matematik, İşletme ve İktisat bilgilerini uygulama becerisi.

X

b

Veri derleme ve sonuçları analiz edip yorumlama becerisi.

X

c

Bir sistemi, ürün bileşenini veya prosesi istenilen gereksinimleri karşılayacak şekilde uygulama becerisi.

X

d

Çok disiplinli takım çalışmasının yürütülmesi becerisi.

X

e

Mesleki problemleri belirleme, formüle etme ve çözme becerisi.

X

f

Mesleki ve etik sorumlulukları kavrama becerisi.

X

g

Etkin sözlü ve yazılı iletişim kurabilme becerisi.

X

h

Yaşam boyu öğrenme gereğini algılama ve yapma becerisi.

i

Güncel genel ve mesleki konulara ilişkin bilgi sahibi olma becerisi.

X

j

Mesleki uygulamalar için gerekli olan teknikleri, becerileri ve modern donanımları kullanabilme becerisi.

X

k

Lojistik ile ilgili tüm operasyonlarının hukuksal, toplumsal ve çevresel çerçevesinin gerektirdiği bilgileri uygulama becerisi.

X

l

Karar alma ve uygulama aşamalarında lojistik süreçlerine ilişkin verileri yorumlayabilme, analiz edebilme, sorunları tanımlayabilme ve çözüm önerileri getirebilme becerisi.

X

m

Mesleki uygulamalarda çok uluslu çalışma ortamlarında iş yapma, takip etme, kontrol etme, raporlama yapma ve işin iyileştirilmesine katkı sağlayıp çalışabilme becerisi.

X

Dersin Öğrenme Çıktıları

I

II

III

IV

V

VI

VII

Program Öğrenme Çıktıları

a

b

c

d

e

f

g

h

i

j

k

l

m

Düzenleyen

Öğr. Gör. Funda SONGUR

Tarih

26.09.2017

İmza